A cidade de São Paulo encerrou 2025 com o maior desempenho já registrado no turismo. Ao longo do ano, a capital recebeu 47,2 milhões de visitantes, número que representa um crescimento aproximado de 25% em relação a 2024, quando foram contabilizados 37,7 milhões de turistas. Os dados são do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (SPTuris), com base em informações da plataforma Claro Geodata.
O resultado foi impulsionado por uma agenda intensa de grandes eventos nacionais e internacionais, como festivais de música, competições esportivas de alcance global, exposições culturais e a retomada de torneios internacionais. A diversidade da programação reforçou o posicionamento da capital paulista como um dos principais destinos urbanos da América Latina.
O impacto econômico acompanhou o aumento do fluxo turístico. O faturamento do setor na cidade alcançou R$ 25,4 bilhões em 2025, alta de 11,5% na comparação com o ano anterior. O crescimento foi sustentado tanto pelo turismo de lazer quanto pelo turismo de negócios, segmentos estratégicos para a economia paulistana.
Do total de visitantes registrados no ano, 44,7 milhões foram turistas nacionais, avanço de 25,3% em relação a 2024. Já o número de estrangeiros chegou a 2,5 milhões, crescimento de 21%. O volume supera o registrado pelo Rio de Janeiro no mesmo período, consolidando São Paulo como a principal porta de entrada do turismo internacional no Brasil, segundo dados da Embratur.
O bom desempenho também se refletiu na arrecadação municipal. O Imposto Sobre Serviços (ISS) ligado às atividades turísticas somou R$ 884,2 milhões em 2025, crescimento de 14,1% em relação ao ano anterior e acima das projeções iniciais. No mercado de trabalho, o setor contabilizou 137,8 mil empregos formais, aumento de 4% frente a 2024.
A movimentação nos aeroportos acompanhou a expansão do turismo. Congonhas, Guarulhos e Viracopos somaram 84,5 milhões de passageiros no ano, alta de 6,8%. Na hotelaria, a taxa média de ocupação ficou em 62,96%, patamar considerado elevado diante da ampla oferta da capital, que conta com mais de 400 hotéis e cerca de 61 mil leitos disponíveis.
