Entidade destacou avanços do setor de vendas e marketing e debateu os desafios da transformação digital no ambiente empresarial.
A Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo realizou nesta quinta-feira (29) uma solenidade em homenagem aos 70 anos da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). O evento reuniu parlamentares, representantes do setor empresarial, dirigentes da entidade e profissionais ligados às áreas de vendas, comunicação e marketing, para destacar a trajetória da instituição e sua contribuição ao desenvolvimento econômico do país.
Durante a cerimônia, foram entregues certificados de reconhecimento a integrantes da diretoria e do conselho da associação, além de empresários, executivos e personalidades que colaboraram para o fortalecimento da ADVB ao longo das últimas décadas. A homenagem destacou a atuação da entidade na promoção do networking empresarial, da qualificação profissional e da valorização de iniciativas inovadoras no mercado brasileiro.
Autor da homenagem, o deputado estadual Lucas Bove (PL) afirmou que o setor de vendas e marketing tem desempenhado papel importante no fortalecimento do turismo paulista. Segundo ele, campanhas de divulgação e estratégias comerciais contribuíram para ampliar a visibilidade de roteiros ligados ao vinho, ao café e à cachaça em diferentes regiões do estado.
O presidente da ADVB, Lívio Giosa, afirmou que a celebração dos 70 anos também representa um momento de reflexão sobre os desafios futuros da entidade e das atividades ligadas ao marketing e às vendas. De acordo com ele, a transformação digital alterou a dinâmica das empresas e ampliou a importância estratégica dos profissionais da área nos processos de tomada de decisão.
Giosa destacou ainda que o avanço da inteligência artificial e o uso de dados em tempo real passaram a influenciar diretamente as estratégias corporativas. Segundo ele, os dirigentes de marketing deixaram de ocupar apenas funções operacionais e passaram a integrar os espaços centrais de definição das políticas empresariais.
O vice-presidente do Conselho da ADVB, Marcelo Rozenberg, ressaltou que o setor passou por mudanças significativas desde a criação da entidade, em 1956. Ele observou que o processo de vendas incorporou temas como responsabilidade social, sustentabilidade e comércio eletrônico, acompanhando as transformações tecnológicas e o comportamento do consumidor.
Rozenberg também afirmou que a ampliação das atividades de capacitação e dos encontros de relacionamento contribuiu para consolidar a presença da associação no meio empresarial. Segundo ele, a atuação conjunta com entidades nacionais e regionais fortaleceu iniciativas voltadas à inovação e ao intercâmbio de experiências entre empresas e profissionais.
O secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de São Paulo, Rodrigo Goulart, disse que a capital paulista tem atraído empresas de diferentes estados, especialmente dos setores de tecnologia e inovação. De acordo com ele, medidas adotadas pelo poder público, como redução de impostos e estímulo à abertura de novos negócios, têm favorecido o crescimento das atividades ligadas ao marketing e às vendas.
Também participaram da solenidade o presidente da Fundação Brasileira de Marketing, Claudio Conz, os vice-presidentes estatutários da ADVB Valéria Bueno e Pedro Luís Dias, além de conselheiros, coordenadores, empresários e representantes do setor.
Fundada em 1956, em um período marcado pela urbanização e industrialização do país, a ADVB surgiu com o objetivo de fortalecer o desenvolvimento das áreas de vendas e marketing no ambiente empresarial brasileiro. Ao longo de sete décadas, a entidade promoveu cursos, palestras, seminários e fóruns de debate voltados à qualificação profissional e ao incentivo de boas práticas no mercado.
A associação também se tornou conhecida pela criação de premiações voltadas ao reconhecimento de profissionais e empresas, entre elas o “Top de Marketing”, o “Top de Sustentabilidade” e o prêmio “Personalidade de Vendas”, concedidos a iniciativas consideradas de destaque no cenário nacional.
